前不久，新时代下企事业单位新闻宣传工作核心业务能力提升培训班在厦门开班，此次培训旨在增强宣传员对新形势下企业宣传工作基本任务、基本要求、基本方法的认识和把握，增强宣传员做好企业宣传工作的能力，包括提高宣传员的新闻敏锐度、对于素材的选择能力以及新闻写作的思维能力等。除此之外，也为企业宣传工作者搭建一个沟通的平台，增强企业宣传员的凝聚力和战斗力。

    培训老师是有过多年采访、编辑工作经历的新闻记者，他以新闻的六大要素（时间、地点、人物、起因、过程、结果）、三大特性（真实性、深刻性、时效性）作为引子，带我们走进传统媒体人的宣传世界。整个培训内容包括信息采集与选择、新闻价值点、新闻价值的挖掘、素材搜集的结构、写作结构等五个方面的内容。

    对我个人而言，此次培训学习，犹如一扇窗，打开了我的视野，让我在一次次的感悟中豁然开朗，对于新闻宣传的认识也更加深刻。

    首先，新闻宣传的立意必须相对高远，新闻的价值点决定了新闻的高度。凡事预则立、不预则废，无论是说话还是写稿件，我们都必须事先有过一个明确的目的，如果没有目的，那就势必信笔涂鸦、不知所云，也无从获取宣传的素材。而这个目的必须体现新闻宣传的价值，这就要求我们通过新闻事实的叙述表达企业的形象、项目的亮点、人物的精神，这就是所谓的立意要深刻。这种立意是与现代大众传播所具有的的劝服功能是相通的。

    其次，新闻宣传必须同时具备上推思维和下切思维。上推就是抽象概括、做出评价、解决问题、探求动机、预测未来、建立因果、推理总结、防御否定、目的优先、结果导向、以客观为标准。也就是就事论事的思维。下切思维就是具体细节、表达感受、描述问题、关注过去、对照眼前、罗列现象、就事论事、开放肯定、忘却目的、活在当下、以自我为标准，也就是换位思考的思维。我们不仅要做一个新闻的报道者，更应该做一个感同身受的共情者，站在读者的角度共同去感受特定的情境，契合读者的感性心理。

    再者，新闻宣传必须跟上时代的步伐，拓展宣传的媒介。每个企业都是时代的产物，如果我们不能跟上时代，我们就会被时代淘汰，宣传工作也是如此，我们都身处在互联网时代，必须按照互联网时代的宣传模式来开展我们宣传工作，除了微信公众号，我们必须拓展更多的渠道，例如各种微博平台、直播平台、视频平台、音频频道、自媒体平台等等，除了文字、图片，我们还要运用更多的展示形式，例如视频、音频等等。

    最后，好的新闻宣传需实现主题事件化、事件故事化、故事人物化、人物性格化、报道视觉化。在此，培训老师以“望亭发电厂：等待14年的生命接力”、“流感下的北京青年”、“汶川地震十年”、“余富兵遭遇抢劫”等新闻事件作为例子，对于故事化和视觉化作出了详细的阐释。这些文章的写法就是用最典型的事实、身临其境的现场、令人印象深刻的细节以及原生态的直接引语还原了现场，形成了故事，展现了画面。

    作为一个涉足新闻宣传不过半年时间的人，我还处在一个学习的过程当中，此次培训虽然没有给我很多关于新时代下宣传工作如何展开的技巧，却让我对新闻宣传多了一份敬意和热爱，我想我能做的就是用自己的文字讲述更多暖化人心的故事，通过文字和图像让每一个精彩的瞬间被铭记，让职工的付出、公司的发展与成绩被更多的人看见。

 刘洁/文